Konfliktuskerülő magyar reklámok

A hazai reklámpiac helyzetéről, az itthon készített reklámok minőségéről és az internetes hirdetések jövőjéről is beszélt a Társalgóban Incze Kinga és Pénzes Anna, A reklám helye című médiatervezési szakkönyv két szerzője. A szakértőktől megtudhattuk azt is, hogyan lehet bekerülni a szakmába.

Már mindenhol kötelező a magyar felirat

Január 1-jével lejárt a nyelvtörvény által szabott türelmi idő. Ezután a tavaly életbe lépett törvény előtt nyílt üzletek, cégek is kötelesek magyarul is feltüntetni reklámszlogenjeiket, felirataikat. Korábban a nyelvtörvény csak az életbelépést követően megjelent reklámokra, cégekre vonatkozott.

Várhatóan növekszik az online reklám-költés

A vállalatok fele használja az online médiát reklámozásra, a cégek többsége a marketing-kommunikációs keret csupán 2-5 százalékát költi internetes reklámra. Ez az arány azonban  növekedni fog az előrejelzések szerint, és a következő két évben várhatóan 6 százalékot jóval meghaladja majd a hirdetési megbízásokat adó cégek többségénél. Többek között ezt állapította meg a Netsurvey Internetkutató Intézet, "Multimédia Barométer" című kutatása.

Dobozfejű emberekkel reklámozzák a nyitottságot

A napokban több olyan újsághirdetés és televíziós reklám is megjelent, amelyben dobozba zárt emberek szerepelnek. A kampány - amelyet az egyik vezető reklámügynökség indított - az emberek közti elidegenedésre hívja fel a figyelmet. A jelenséggel foglalkozó filozófus szerint a kampány akkor lehet igazán sikeres, ha a tömegmédia és az egyházak is csatlakoznak hozzá.

Zöldadó a reklámok ellen

Közel a kétszeresére nő és a nyomtatott reklámanyagok után is kell majd fizetni a környezetvédelmi termékdíjakat jövőre - írja a Magyar Hírlap.

A Nobel-díj a legjobb reklám

Miután csütörtökök kiderült, hogy a Nobel-bizottság Kertész Imrének ítéli oda a 2002-es év irodalmi Nobel-díját, ugrásszerűen megnőtt a kereslet az író művei iránt. Kertész tengerentúli kiadója máris 15 ezer kötetre kapott megrendelést, míg eddig összesen 3500 példányt értékesítettek - írta a Napi Gazdaság.

Tévé csak közpénzből, csak reklámból

Van olyan tévéelnök-jelölt, aki piaci alapon képzeli el a köztévé jövőjét, de van olyan is, aki reklámok nélkül, teljes mértékben közpénzekből finanszírozná a MTV-t. A műsorszerkezetben is eltérnek egymástól a pályázók tervei. A kulturális, a társadalmi és politikai műsorokat előtérbe helyező elképzelések is készültek - mondta az [origo]-nak Haraszti Miklós, az MTV Kuratórium elnökségének SZDSZ által felkért tagja. A kuratórium - miután a héten meghallgatta a jelölteket -hétfőn szavaz a pályázatokról.

Környezet-károsításért büntetik a PepsiCo-t és a Coca-Colát

Az indiai legfelsőbb bíróság pénzbírsággal sújtotta a Coca-Cola és a PepsiCo üdítőital-gyártókat, mert a két cég saját reklámjait festette a Himalája hegyoldalaira. A két vállalat mellett tíz másik cég is elhelyezte reklámfeliratait, vagy emblémáit néhány védett sziklán, a Himaláján átvezető országút mentén - írja a BBC Online.

Állami reklámok nélkül maradhat az UTE

A Szerencsejáték Rt. augusztusban bontotta fel szponzorálási szerződését az Újpesttel, a Magyar Posta a hét elején jelentette be visszalépését. A Magyar Fejlesztési Bank is megválna részvénycsomagjától.

Érvénytelenítették az FVM-FTC szerződést

A Fővárosi Bíróság elsőfokú, nem jogerős ítéletében megsemmisítette az Agrárinnovációs Kht. és az FTC között létrejött, körülbelül 40 millió forintos szerződést. A Kht. Reklámfelületet bérelt az FTC-től az úgynevezett Életmód-nap reklámozásához, ám az eseményt végül nem rendezték meg, és a reklámokat sem tették ki.

A Vodafone állásfoglalása

Véleményünk szerint a Vodafone Rock 'n' Roll Fix reklámja nem törvénysértő, összehasonlító reklámnak nem minősíthető, más szolgáltatóról értékítéletet nem tartalmaz, a humor eszközével kívánja a fogyasztók figyelmét a Vodafone új termékére felhívni.

Reklámok nélkül a terror évfordulóján

A tavaly szeptember 11-i terrorakciók közelgő egyéves évfordulója előtt reklámpiaci szakértők kíváncsian várják, hogy a televíziókban és rádiókban hirdető cégek csatlakoznak-e azokhoz a nagy amerikai vállalatokhoz, amelyek már előre bejelentették, hogy az évforduló napján nem kívánják hirdetni termékeiket. Becslések szerint a reklámok elmaradása mintegy 60 millió dolláros kiesést jelent a televíziós csatornáknak - írja a BBC.

Újra bővül a tengerentúli internetes reklámpiac

Az Egyesült Államokban az idei év első három hónapjában 33 százalékkal nőtt az egyedi - a képernyőn mozgó, felvillanó - online hirdetések száma, és áprilisban 70 ezerrel elérte eddigi legmagasabb értékét - írja a Napi Gazdaság a Nilesen//NetRatings elemzésére hivatkozva. A növekvő számú hirdetés a vállalatok online reklámokra fordított költségeinek emelkedését vonhatja maga után.

A hazafias reklámok megmenthetik a hirdetési piacot

A terrortámadásokat követő sokk után kezd magához térni a reklámipar Amerikában: miután sok cég visszavonta rossz érzéseket keltő hirdetéseit, megjelentek a hazafias reklámkampányok. Néhány szakértő szerint mindez kivezetheti az iparágat a válságból, mások viszont úgy vélik, hogy már nem sokáig lehet termékeket értékesíteni a nemzeti érzésre alapozva.

Egymilliárd forinttal gazdagodhat a ZTE

A ZTE esetleges keddi, Manchester United elleni továbbjutása, és a Bajnokok Ligájában való részvétele több százmillió forintos bevételhez juttatná a zalai sztárcsapatot. Nagy Ferenc klubmenedzser az Üzleti Negyednek elmondta, hogy szerencsés esetben - és a BL-ben nyújtott legszerényebb teljesítmény esetén is - mintegy 1-1,2 milliárd forinttal gazdagodik a klub, amely összegben már a tv-közvetítési díjak és a reklámokból származó bevételek is benne vannak.

Calvin Klein túl provokatív

Az új CK parfüm reklámját bírálatok érték Nagy-Briatanniában, mivel túl erotikusra sikerült.

Axelero: megtévesztő a V-fon reklámja

Az [origo]-t is kiadó Axelero Internet több helyen is panaszt tett a Vivendi csoporthoz tartozó V-fon napokban indított online reklámkampánya kapcsán.

A kiskereskedelmi cégek a legaktívabb online hirdetők

A Nilesen-Netratings májusi felmérése szerint a világ tíz legnagyobb online hirdetője közül hat kiskereskedelmi cég - írja a nua.com. A rangsorban a termékeket és szolgáltatásokat hirdető internetes reklámok állnak az élen.

250 milliót fizetett az IKB reklámra a választások után

Két nappal a választások után az Informatikai Kormánybiztosság különböző PR-feladatok elvégzésével bízta meg az Euro Atlantic Kommunikációs és Üzleti Tanácsadó Rt.-t. Fellegi Tamás cége 250 millió forintot kapott. Kovács Kálmán informatikai miniszter közölte: kivizsgáltatja a választások után kötött szerzdődéseket, és amennyiben túlköltekezést, visszaélést tapasztal, Kehi-vizsgálatot ketdeményez.

A szakma elítéli a Vodafone hirdetését

Az Önszabályozó Reklám Testület (ÖRT) etikai ad hoc bizottsága határozata szerint a Vodafone új tarifa reklámja sérti a Magyar Reklámetikai Kódex előírását.

Állami pénz a jobboldali sajtónak

Másfél milliárd forintnyi hirdetési felület vásárlásáról döntött az állami tulajdonban levő Szerencsejáték Rt. a két választási forduló között. A reklámra fordított pénzek jobboldali médiumokat gazdagítanak - tudta meg a Népszabadság.

Állami pénz a jobboldali sajtónak

Másfél milliárd forintnyi hirdetési felület vásárlásáról döntött az állami tulajdonban levő Szerencsejáték Rt. a két választási forduló között. A reklámra fordított pénzek jobboldali médiumokat gazdagítanak - tudta meg a Népszabadság.

A gyártóknak nem tetszik a budaörsi cirkusz

Az Electro World szerdai megnyitása hatalmas harcot indított a vevők között az olcsó termékek megszerzéséért. A forgalmazó alacsony árai keltette izgalom és feszültség nemegyszer verekedéssé fajult Budaörsön. A cég nem költött nagy összegeket hagyományos reklámra, a marketingösszeget inkább a megszokottnál akár 50 százalékkal is alacsonyabb termékárak nyújtására költötte, melyek így jóval a beszerzési összeg alá kerültek. Egyes gyártók ezt termékük hitelrontásának minősítik, és jogi lépéseket fontolgatnak.

Egymilliárdot költött hirdetésre a kormány

Listaáron számolva körülbelül 2,4 milliárd forintot költöttek a pártok és a kormány összesen reklámmegrendelésekre a kampányidőszakban. A kormány közel egymilliárd forintot költött reklámokra, a pártok ennél kevesebbet, ám mind az MSZP, mind a Fidesz és szövetségesei túllépték a törvényben előírt jelöltenkénti egymillió forintos határt - írja a Népszabadság a Médiadiagnózis adatai alapján.

Gyorsan növekszik az online reklámköltés aránya

Mintegy 1,6 milliárd forintosra becsüli a Magyar Reklámszövetség az internetes reklámra költött vállalati forrásokat. Szakértők szerint azonban valójában sokkal kisebb a világháló tartalomszolgáltatóinak hirdetési bevétele, mivel gyakran rászorulnak arra, hogy óriási kedvezményekkel vagy termékekért, szolgáltatásokért cserébe adják át honlapjaik felületeit.

Nem nőtt jelentősen az online reklámpiac

A tavalyi év összesített készpénzes online reklámárbevétele egy-másfél milliárd forintra tehető az azt megelőző év 0,7-1,2 milliárdjához képest. Az online reklámok a teljes, hazai reklámforgalomnak alig 0,8 százaléka - írja a Napi Gazdaság.

A reklámpiacot a televízió és az írott sajtó uralja

Az elmúlt évben mintegy 111 milliárd forintot költöttek a cégek a magyarországi médiumokban reklámra. A reklámköltségek nyolcvan százalékán fele-fele arányban osztoznak a televíziók és a sajtó. A következő években várhatóan 3-4 százalékos reálnövekedésre számít a reklámpiac.

Az MFB többet hirdetett, mint a hat párt

Az első negyedévben 64 milliárd forintot költöttek a hirdetők reklámra, ami 30 százalékos növekedést mutat. Az Magyar Fejlesztési Bank január és március között a 18. legnagyobb hirdetővé küzdötte fel magát 697 millió forinttal. Ezzel nemcsak a hat legtöbbet hirdető párt összes reklámkiadásait (658 millió forint) körözte le, hanem olyan óriáscégeket is, mint a Coca-Cola Magyarország, a MATÁV vagy a Magyar Suzuki.

SZDSZ-es hírek

Olcsóbb hiteleket hozhat a november

Szinte havonta jelenik meg a médiában egy új reklám, mely valamelyik bank állami kamattámogatású lakáshitelét hirdeti. Egyre több bank foglalkozik ilyen jellegű hitelek folyósításával, és mint ahogyan az ilyenkor lenni szokott, erős verseny alakult ki a bankszektorban. A verseny következtében egyre lejjebb és lejjebb állapítják meg a kamatokat a hitelintézetek, esetleg csökkentik a kezelési költséget, hogy a legolcsóbb megoldásokkal tegyék ügyfelükké a potenciális lakásvásárlókat.

Kínál még kiskapukat a reklámnyelvtörvény

A 2003. január 1-jéig kitolt türelmi ideje miatt egyelőre nem okozott lavinaszerű változást a magyar reklámpiacon az a jogszabály, amely a gazdasági reklámok és üzletfeliratok, valamint egyes közérdekű közlemények magyar nyelvűségéről rendelkezik. A szigorítások ellenére kiskapuk továbbra is lesznek, de több nemzetközi cégnek komoly kellemetlenségeket okozhat a hétfőn életbe lépett rendelet.

Kínál még kiskapukat a reklámnyelvtörvény

A 2003. január 1-jéig kitolt türelmi ideje miatt egyelőre nem okozott lavinaszerű változást a magyar reklámpiacon az a jogszabály, amely a gazdasági reklámok és üzletfeliratok, valamint egyes közérdekű közlemények magyar nyelvűségéről rendelkezik. A szigorítások ellenére kiskapuk továbbra is lesznek, de több nemzetközi cégnek komoly kellemetlenségeket okozhat a hétfőn életbe lépett rendelet.

Hétfőtől eltűnik a Zimmer frei

A most életbe lépő nyelvtörvény értelmében a reklámok, hirdetések szövegét magyarul kell megjelentetni, vagy esetleg két nyelven. Eszerint a Balaton parti nyaralók tulajdonosai is levehetik a Zimmer frei feliratot és a fejvadász cégek sem tehetnek közzé idegen nyelvű álláshirdetést.

Megalakult a Nyelvhelyességi Tanácsadó Testület az Akadémián

Nyelvhelyességi Tanácsadó Testületet hozott létre a Magyar Tudományos Akadémia elnöke, a gazdasági reklámok és üzletfeliratok, továbbá egyes közérdekű közlemények magyar nyelvű közzétételéről szóló 2001. évi XCVI. törvény 5. paragrafusának (1) bekezdésében foglalt feladat ellátására.

Kevesebbet nézzük a tévéreklámokat

A múlt évben a hirdetők egyre inkább a kereskedelmi televíziókba tették át reklámjaikat a közszolgálati csatornákból - derült ki az AGB Hungary adataiból. Ezzel egy időben egyre csökkent a reklámok nézésére fordított idő is, hiszen míg 2000 első három negyedévében a nézők naponta átlagosan 14,9 percet töltöttek a hirdetések előtt, addig tavaly az első kilenc hónapban már csak 14,3 percet.

Ráday: Nem kért támogatást a Blaha Lujza téri ház

Az először reklámba, majd az önkormányzatot bíráló feliratba öltöztetett Blaha Lujza téri ház felújítását korábban már támogatta a Fővárosi Önkormányzat. Ráday Mihály, az önkormányzat várostervezési és városképvédelmi bizottságának tagja az [origo]-nak elmondta: a mostani, homlokzati felújításhoz a ház nem kérte az önkormányzat segítségét.

Újra vicces reklámok a hazafias szólamok helyett

A legnagyobb amerikai futball-bajnokság előtt, amit 800 millió tévénéző kísér majd figyelemmel, ismét vidámabb, könnyedebb hirdetések jelentek meg az Egyesült Államokban. A szeptemberi terrortámadások után a reklámok visszafogottak, sokszor ünnepélyesek lettek.

Leveszik a rendszámot cigarettareklámért

Január elsejétől kezdték alkalmazni a gazdasági reklámtevékenységről szóló törvény módosításában foglaltakat. Ezek szerint tilos közzétenni dohányáru reklámját. Vonatkozik ez akár egy matricára a kocsi szélvédőjén, vagy karosszériáján. A törvényszegés következményeként a járművet kivonják a forgalomból - rendszámát leszereli az igazoltató rendőr. Az Üzleti Negyed jogi szakértői szerint nem legális ez a rendőri intézkedés.

Ismét kezdeményezte az MSZP a rendkívüli házbizottsági ülést

Nagy Sándor szocialista frakcióvezető levélben kérte Áder János házelnöktől a rendkívüli ülés összehívását. Az MSZP annak megállapítását kéri, ki a felelős az Országgyűlési Beszámoló címmel megjelent reklám közzétételéért.

Panaszolnak és kérdeznek a szabad demokraták

Az SZDSZ sem a Magyar Televízió gazdálkodásával, sem a Schlecht Csaba ügyében folytatott nyomozás eredményével nem elégedett. Ezért mindkét ügyben a legfőbb ügyészhez fordultak. Arra is választ várnak még, hogy mennyit költenek a "Jó kezekben az ország" címen futó reklámokra.

Több százmilliót költött a kormány reklámra

A Széchenyi-terv televíziós reklámjára eddig 325 milliót költött a Miniszterelnöki Hivatal. Az SZDSZ szerint a kormány saját magát népszerűsíti a "Jó kezekben az ország, mert jövőjét azok alakítják, akik valóra váltják álmaikat" szlogennel.

Plakátokba csomagolják a főváros legszebb részeit

Gigantikus plakátok lepik el Budapest utcáit, sőt egyre több épületet is reklámokba burkolnak. A fővárosi önkormányzat nem tehet semmit a látképet csúfító feliratok ellen. Az önkormányzatok különbözőképpen harcolnak a házak ideiglenes "becsomagolása" ellen.

Csütörtökön szavaz az ORTT az országimázsreklámról

Csütörtökön dönt arról az ORTT, hogy vizsgálatot indít-e a Széchenyi-tervet népszerűsítő reklám miatt. Az ORTT ellenzéki tagja szerint ugyanis az Országimázs Központ megrendelésére készült reklám utolsó mondata politikai kampánynak minősül.

Tiltott politikai reklám a tévében

Az Országos Rádió és Televíziótestület (ORTT) monitoringvizsgálata tiltott politikai reklámnak minősítette az augusztus 20-ai állami ünnepségekről szóló televíziós összeállítást - értesült a Magyar Hírlap. Az erről készülő jelentést a jövő héten tárgyalja a testület.

Az RTL szakértőkkel vizsgáltatja a vitatott reklámot

Az ORTT MSZP-s tagja a jövő héten terjeszti a testület elé álláspontját a Széchenyi-tervet népszerűsítő reklámmal kapcsolatban. Szerinte a reklám utolsó mondata politikai kampánynak minősül, így nem adható le kampányidőszakon kívül. A megbízást kapott televíziók közül az RTL Klub saját szakértőire bízza a kérdést.

Reklám a kormánynak

A Népszabadság információi szerint a kormány hirdetéseket ad fel az újságokban, hogy ismertesse az elmúlt évek teljesítményét. Erről állítólag a Fidesz vezető politikusau szűk körében döntöttek.

Beszűkült a hirdetési piac az egész világon

Egyes becslések szerint idén mintegy 15-20 százalékkal kevesebbet költenek majd a hazai cégek reklámra, mint tavaly. Ennek oka, hogy a magyar vállalkozások is megérzik a romló nemzetközi helyzetet, a recesszió mélyülését, illetve a március 1-jén életbe lépett, módosított reklámtörvény is befolyásolja - kedvezőtlenül - a hirdetési piacot. Hiszen csak a dohánygyárak évente mintegy 1 milliárd forintot költöttek reklámra, ám idén július 1-jétől már tilos népszerűsíteni a füstölnivalót a sajtóban. A megváltozott jogszabályt egyébként a szakma elfogadta, ami a Magyar Reklám Szövetség jogi bizottságának elnöke szerint kisebbfajta szenzáció.

Már nem hirdetnek felhőkarcolókkal

Számos nagy európai vállalat, többek között a PSA Peugeot Citroen, az Air France és a német Telegate leállítatta azoknak a reklámoknak a sugárzását, melyekben a terrortámadásnak áldozatul eső szimbólumok - felhőkarcolók, repülőgépek, esetleg New York-i városképek - szerepeltek. A reklámblokkok nélküli tévés közvetítések miatt az amerikai reklámipar vesztesége 1,2 milliárd dollár.

Hamis emlékeket keltenek a reklámok

"Ki tudja: lehet, hogy mindannyian egy hatalmas emlékezetmódosító kísérlet nyulai vagyunk."

Az alkotmányügyi bizottság támogatja az úgynevezett nyelvtörvényt

Az Igazságügyi Minisztérium törvénytervezetet dolgozott ki a magyar nyelv védelmére. A tervezet értelmében a reklámok, hirdetések és a közterületeken, üzletekben elhelyezett feliratok szövegét magyarul kell megjelentetni. Az alkotmányügyi bizottság általános vitára alkalmasnak találta a javaslatot.

Teaháború Indiában

Az amerikai üdítőitalok népszerűsége, illetve a reklámok miatt Indiában a közelmúltban drasztikusan visszaesett a teafogyasztás, ezért sok termelő veszteséget vagy profitcsökkenést szenvedett el. Mindezek nyomán az indiai teaipar várhatóan komoly krízishelyzet elé néz. A termelők és gyártók a jövőben közös fellépéseket terveznek a teafogyasztás népszerűsítésre, és az iparág fellendítésére.

Pánik Lettországban egy reklám miatt

Az egyik legnagyobb lettországi pénzintézet az eurót népszerűsítő reklámjával óriási pánikot idézett elő. A hirdetés közreadói szerint ügyes reklámfogásról volt szó.

Gyenge a magyar borok reklámja

Évi egymilliárd forintot kellene költeni a magyar borok hazai és külföldi reklámozására, mert bár a borok minősége jó, a magyar kivitel évente 10 százalékkal csökken az utóbbi néhány évben - hangzott el egy szakmai tanácskozáson. Itthon évente fejenként 30-32 liter bort fogyasztunk, ami a nyugat-európai átlagos fogyasztás fele.

A légitaxizástól a szúnyogirtásig - repülés Budapesten és a Balatonnál

A repülős cégek többsége a sétarepültetés mellett légitaxizik vagy egyéb mezőgazdasági, reklám, szúnyogirtási és vezetékellenőrzési célból repül. Szinte mindenki végez pilótaképzést és gyakorló repültetést is a megélhetésért. A Balatoni repülősök többsége panaszkodik az idei szezonra. Rendszeres légijáratok egyelőre nem indulnak belföldön.

Eltűnhetnek a Zimmer frei táblák

Az Igazságügyi Minisztérium törvénytervezetet dolgozott ki a magyar nyelv védelmére. A tervezet értelmében a reklámok, hirdetések és a közterületeken, üzletekben elhelyezett feliratok szövegét magyarul kell megjelentetni. A tervezetről ma tárgyal a kormány. A jövőben eltűnhetnek a Zimmer frei és Zahnarzt feliratok.

Magyarországon az Unilever költ legtöbbet reklámokra

Az idei év első félévében egyes nagyvállalatok a korábbi éveknél jóval nagyobb összegeket fordítottak reklámkiadásokra. A Médiagnózis adatai szerint a legtöbbet továbbra is a Magyarországon több márkával jelenlévő multinacionális cégek költenek hirdetésre. A sort évek óta az Unilever vezeti, megelőzve a Henkelt és a Procter&Gamble-t. Az összesített adatok alapján ezért az idén is számítani lehet a hazai reklámpiac szerény bővülésére.

Júliustól tilos a dohányreklám

A dohánylobby erős tiltakozása ellenére elfogadott reklámtörvény-módosítás július 1-jétől általánosan megtiltja a dohányáruk reklámozását, ideértve a közvetett reklámot is. A szabadtéri reklámhordozókon viszont még fél évig lehet hirdetni a dohánytermékeket.

Szabályozzák az internetes reklámokat is

Pénteken a reklámszakma képviselői aláírták az 1997 óta változatlan Magyar Reklámetikai Kódex átdolgozott változatát. A Kódexbe új elemként bekerültek az internetre, illetve az interneten használatos valamennyi reklámeszközre vonatkozó szabályozások. Ezek közül az egyik legfontosabb az elektronikus levélben érkező kéretlen reklámküldemények, az ún. spam-ek kérdésének rendezése.